메이블린 뉴욕

메이블린 뉴욕은 1915년, 당시 19세였던 톰 라일 윌리엄스에 의해 설립되었다. 창립의 직접적인 계기는 그의 여동생 메이블 윌리엄스가 자신의 눈썹을 더 풍성하고 짙게 보이게 하기 위해 바세린과 석탄 가루를 섞어 만든 혼합물을 사용하는 모습에서 얻은 영감이었다. 윌리엄스는 이 간단한 아이디어를 상업적으로 발전시켜, 눈썹과 속눈썹을 강조하는 최초의 제품을 개발했다.

초기 제품의 이름은 '래쉬-인-브로우-라인'(Lash-in-Brow-Line)이었다. 이 제품은 속눈썹과 눈썹 모두에 사용할 수 있는 마스카라와 아이라이너의 기능을 결합한 형태였다. 이후 윌리엄스는 자신에게 영감을 준 여동생 메이블의 이름과 당시 유행하던 화장품 성분인 바셀린을 합쳐, 브랜드명을 '메이블린'(Maybelline)으로 변경하였다. 이는 여성의 아름다움을 돕는 제품이라는 브랜드 정체성을 확립하는 중요한 발걸음이었다.

메이블린의 초기 제품은 창립자 톰 라일 윌리엄스가 여동생 메이블의 눈썹을 더 풍성하게 보이게 하기 위해 바세린과 석탄 가루를 혼합한 것을 상품화한 것이었다. 이 제품은 '래쉬-인-브로우-라인'이라는 이름으로 출시되었으며, 이후 여동생의 이름을 따 브랜드명을 '메이블린'으로 변경하게 된다.

1917년에는 고체 형태의 케이크 마스카라를 출시하며 본격적인 색조 화장품 시장에 진입했다. 1960년대에는 '울트라 래쉬'를 생산하며 제품 라인을 확장했다. 특히 메이블린은 브러시와 마스카라가 일체형 밀폐 용기에 담겨 있고, 스크루 브러시로 덜어 쓰는 현대적인 타입의 마스카라를 세계 최초로 출시한 것으로 평가받는다.

이러한 지속적인 제품 개발과 혁신을 통해 메이블린은 대중 화장품 시장에서 입지를 다져나갔으며, 1967년 플로우 사에 매각되기 전까지 미국 내 주요 메이크업 브랜드로 성장하는 기반을 마련했다.

메이블린은 1967년 창립자 톰 라일 윌리엄스가 회사를 플로우 사에 매각하면서 최초의 소유권 이전을 경험했다. 이후 1996년, 프랑스의 거대 화장품 그룹 로레알이 메이블린을 인수했다. 이 인수는 로레알 그룹의 역사에서 중요한 전환점이 되었다. 로레알은 주로 고급 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있었는데, 메이블린의 인수를 통해 대중적인 가격대의 대중 화장품 시장에 본격적으로 진출할 수 있는 발판을 마련하게 된 것이다.

로레알 인수 이후 메이블린은 글로벌 리소스와 마케팅 역량을 바탕으로 빠르게 성장했다. 특히 '메이블린 뉴욕'이라는 브랜드명을 강조하며 뉴욕의 감성과 스타일을 접목한 마케팅 전략을 펼쳤다. 이 시기를 기점으로 메이블린은 미국을 넘어 전 세계적으로 확장되어, 로레알 그룹 내에서도 가장 잘 알려진 색조 화장품 중심의 대중 브랜드 중 하나로 자리 잡게 되었다.

메이블린 뉴욕은 글로벌 시장과 한국 시장에서 각기 다른 슬로건을 사용해 왔다. 글로벌 광고에서는 제품의 특성을 강조하는 문구를 주로 사용하며, 대표적으로 'Oh, gosh. Hi. Maybelline's new Super Stay Longwear Liquid Lip Color goes on like a dream'과 같은 제품 중심의 캐치프레이즈가 마지막 멘트로 활용되었다.

반면, 한국 시장에서는 브랜드의 정체성과 일상적 가치를 전달하는 '매일 아름답게, 매일 메이블린 뉴욕'이라는 슬로건을 오랫동안 사용했다. 이 슬로건은 로레알 그룹의 대중 화장품 브랜드로서의 접근성을 강조하며, 한국 소비자들에게 친근한 이미지를 구축하는 데 기여했다. 이러한 지역별 차별화된 슬로건 전략은 글로벌 브랜드의 현지화 마케팅의 한 예로 볼 수 있다.

메이블린 뉴욕은 글로벌 및 지역 시장에서 다양한 브랜드 앰버서더를 통해 브랜드 이미지를 구축하고 소비자와의 접점을 넓혀왔다. 특히 젊은 층을 주요 타겟으로 삼아, 국제적인 인기를 누리는 K-POP 아티스트들과의 협업을 활발히 진행하는 모습을 보인다.

2024년 2월에는 데뷔 초기부터 강한 퍼포먼스와 독보적인 콘셉트로 주목받은 걸그룹 KISS OF LIFE를 글로벌 앰버서더로 발탁했다. 이어 같은 해 5월에는 독일 출신의 세계적인 DJ이자 프로듀서인 페기 구도 글로벌 앰버서더로 영입하며, 화장품 브랜드의 경계를 넘어 패션과 음악을 아우르는 크리에이티브한 이미지를 강조했다.

2025년 2월에는 글로벌 걸그룹 aespa의 멤버 닝닝이 아시아 앰버서더로 선정되었다. 닝닝은 aespa 내에서 뛰어난 보컬 실력과 함께 화려한 비주얼로 주목받아왔으며, 이를 통해 메이블린 뉴욕은 아시아 시장에서의 영향력을 공고히 하고자 했다. 이처럼 메이블린 뉴욕은 트렌드를 선도하는 국제적인 아티스트들과의 파트너십을 지속하며, 브랜드의 젊고 도전적인 정체성을 전 세계에 알리고 있다.

메이블린 뉴욕의 창립 이야기는 자매의 우애에서 비롯된 것으로, 창립자 톰 라일 윌리엄스가 여동생 메이블이 바세린과 석탄 가루를 혼합해 눈썹과 속눈썹을 강조하는 모습에서 영감을 받았다. 이는 브랜드의 정체성과 마스카라라는 제품군에 대한 깊은 역사적 연결을 보여준다.

메이블린은 세계 최초의 마스카라 브랜드는 아니지만, 현대적인 형태의 마스카라를 대중화한 선구자로 평가받는다. 1917년 출시한 케이크 마스카라와 1960년대 선보인 울트라 래쉬를 거치며, 특히 브러시와 제품이 일체형으로 밀폐된 스크루 브러시 타입의 마스카라는 메이블린이 최초로 시장에 성공적으로 도입했다. 이 혁신은 사용의 편리성과 위생성을 크게 향상시켜 오늘날 마스카라의 표준 형태를 정립하는 데 기여했다.

이러한 제품 혁신은 마스카라를 전문적인 미용사의 도구가 아닌, 일반 소비자들이 일상적으로 쉽게 사용할 수 있는 대중 화장품으로 자리잡게 하는 데 결정적인 역할을 했다. 결과적으로 메이블린은 색조 메이크업, 특히 아이 메이크업의 대중화와 뷰티 산업의 성장에 지대한 영향을 미친 브랜드로 역사에 기록된다.